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Les relations publiques

Derrière les « relations publiques » se cachent une palette d’outils de communication qui permettent d’aller
à la rencontre des publics visés directement ou par le biais de prescripteurs.

Les relations publiques dépassent les seules relations avec les médias. Elles concernent une diversité de métiers et d’actions qui répondent à des objectifs de communication différents : pour n’en citer que quelques exemples, elles couvrent l’évènementiel, les salons et manifestations, les actions s’adressant à des publiques ciblés tels la presse et les prescripteurs d’opinion (stylistes culinaires, restaurateurs, professionnels de la santé…) qui peuvent faire et défaire les tendances, les communications de crises et d’intérêt général. Il peut s’agir d’actions ponctuelles ou encore de véritables programmes de campagne qui s’inscrivent dans le moyen - long terme.

Depuis près de 20 ans, les pommes de terre développent des programmes d’actions en ce sens, et le programme européen « Fous de pommes de terre » 2006-2009 a permis d’amplifier ce type d’actions.

• Evénementiel, salons

Afin de toucher le grand public, des rendez-vous sont organisés tout au long de l’année, sous diverses formes : événement grand public, salons (SIA), opérations de promotion,…

► L’actu 2009-10 :
Les pommes de terre ont participé à la troisième édition d'Euro Gusto, la biennale européenne du goût et de l'alimentation organisée par Slow Food, du 27 au 30 novembre à Tours. Les pommes de terre ont fait l'objet d'un atelier du goût; les visiteurs ont pu également découvrir les multiples facettes des pommes de terre : variétés, usages culinaires, atouts nutritionnels, pratiques culturales. Des jeux autour de la pomme de terre ont permi aux plus jeunes de s'amuser.

     

Spécifiquement pour les enfants, les pommes de terre ont été présentes au salon Kidexpo, qui s'est tenu du 16 au 18 octobre 2009 à Paris. Sur un stand commun avec les fruits et légumes frais, des animations ont été proposées aux enfants (jeux, ateliers, tours de magie).  

    

• Partenariats

Dans le domaine culinaire, le CNIPT est partenaire depuis plusieurs années de l’Atelier des Chefs : cours de cuisine 100% pommes de terre dispensés dans les différents Ateliers de France et depuis 2008, mini-site internet de l'Atelier des chefs dédié.
Dans le domaine de l’édition, des ouvrages sur la pomme de terre font régulièrement leur sortie en librairie.

► L’actu 2009-10 :
Les cours de cuisine dédiés à la pomme de terre ont repris en novembre dans les différents Ateliers de France. Ils vont se poursuivre jusqu'en mars, avant de reprendre en mai et juin pour les primeurs.
Pour ne pas oublier les gastronomes internautes, les pommes de terre sont également mises à l'honneur du site internet de l'Atelier des chefs à travers des recettes et des jeux concours (2 quizz dans l'année).
Enfin, le mini-site spécialement dédié aux pommes de terre a été relooké et enrichi de nouvelles vidéos de recettes et infos sur les pommes de terre.

• Relations presse

La diffusion régulière d’informations à destination de la presse grand public permet d’assurer une grande présence de la pomme de terre dans les médias.
Entre 2006 et 2009, le dispositif de relations presse a été déployé dans le cadre du programme européen « Fous de pommes de terre » : bureau de presse dédié, dossiers de presse thématiques, événements presse, sensibilisation des leaders d’opinion…
 


► L’actu 2009-10 :
Les relations presse se poursuivent, avec un bureau de presse dédié et un événement avec les journalistes pour lancer la campagne.