La communication collective 
La communication collective
- La communication collective en pommes de terre : pourquoi, comment ?
Le CNIPT consacre une part importante de son activité aux actions de communication, en France et dans quelques pays européens. La communication, réalisée auprès du grand public mais également des opérateurs de la filière, a plusieurs objectifs : contribuer à une image valorisante du produit, à sa débanalisation, ancrer la pomme de terre fraîche dans les habitudes alimentaires des Français de manière plus régulière et plus moderne…
Si la pomme de terre a de nombreux atouts « naturels » (capital sympathie important, taille de clientèle très large, diversité de variétés et d’usages…), elle n’en reste pas moins fortement concurrencée par d’autres produits. En effet, le marché alimentaire est un marché fortement marketé, au sein duquel les évolutions sont rapides, tant du côté des produits que des comportements de consommation. C’est dans ce cadre qu’une communication générique collective trouve toute sa place.
Pour la pomme de terre, l’enjeu est double : recruter des consommateurs (surtout parmi les jeunes, sous-consommateurs), et augmenter la présence à l’esprit, pour inciter à une consommation plus régulière.
Fort de ces différents constats, le CNIPT a bâti la communication collective autour de plusieurs actions complémentaires : publicité, information, promotion, relations presse, partenariats, actions ciblées enfants, actions ciblées nutrition, etc.
Ces différentes actions sont mises en œuvre dans le cadre de programmes triennaux.
En 2006-2009, deux programmes ont été menés en complémentarité :
- la campagne de publicité « Contre l’ennui, pensez-y ! », avec ses actions relais,
- la campagne « Fous de pommes de terre » (programme européen) pour les actions hors média.
- Bilan des actions 2008-09 : [Télecharger le PDF]
- Les actions conduites en 2009-10 : [Télécharger le PDF]